חשבון המודעות של העסק שלכם מנוהל ע"י חברת פרסום או פרילנסר?
זה הזמן לבדוק אם הם עושים טעויות בסיסיות בחשבון שיכולות לבזבז המון מתקציב הפרסום.
*גם אם אתם מנהלים את החשבון בעצמכם חשוב לבדוק את הנושאים האלו*
ישנן המון דרכים ושיטות לטירגוט קהלים ואנחנו שואפים לנסות את כולן ויודעים להגיד מה עובד לנו הכי טוב. אבל כאן נגיד לכם מה עובד לנו *הכי פחות טוב*.
פייסבוק מציעה בתור ברירת מחדל את האפשרות להרחבת תחומי עניין לפי ראות עיניה דרך כפתור המסומן ב-V ממש מתחת להגדרות תחומי העניין ברמת האדסט.
עשינו על הכפתור הזה עשרות אם לא מאות טסטים, ובאף אחד מהמקרים הגדרת הקהל שכללה את הכפתור הזה בפעולה לא הביאה לתוצאות טובות יותר מאשר הגדרות הקהל הבסיסיות שאנחנו הצבנו במערכת.
לכן, מה שאנחנו היינו מציעים לכם לעשות הוא לבדוק שאכן משרד הפרסום / מנהל הקמפיינים שלכם לא משתמש באופציה הזו ודואג להגדיר את הקהל שלו בעצמו ידנית.
פייסבוק היא מערכת המבוססת על למידה בלתי פוסקת, ולכן מתפקידנו לאפשר לה ללמוד כמה שרק אפשר.
איך? להציב לה תמיד יותר מאפשרות אחת בכל רגע נתון – בין אם זה קמפיינים, אדסטים (הגדרות קהלים) ומודעות.
בכל אחד מהפרמטרים האלו תפקידנו הוא להפיק אפשרויות טובות ככל הניתן ולתת למערכת לבצע את הבדיקות שלה מול כמה משתנים במקביל. כך למשל נרצה לבחון 3 מודעות לאותה הגדרת קהל, עם שינוי אחד ביניהן.
מודעה א' תכיל: תמונה A | טקסט A | הנעה לפעולה A
מודעה ב' תכיל: תמונה B | טקסט A | הנעה לפעולה A
מודעה ג' תכיל: תמונה C | טקסט A | הנעה לפעולה A
בצורה הזו אנחנו בוחנים במקביל 3 מודעות, כשהשינוי היחידי ביניהן הוא התמונה – כך נוכל לדעת איזו מהן היא הטובה ביותר.
איך יודעים מי מהן היא הטובה ביותר, גם לפני שהן הביאו מכירות או לידים?
נשמח להסביר בצורה מקיפה ומעמיקה יותר בשיחת טלפון
אחד הדברים הכי מדהימים בפרסום הדיגיטלי הוא היכולת שלנו להגדיר רשימות קהלים "חכמות" ובכמה לחיצות כפתור להציג להם מודעות עם מסרים המותאמים לפעולות האחרונות שהם ביצעו באתר שלנו.
חשוב שתדבקו אם אתם מנצלים את הכלי המטורף הזה או שכל הפניה שלכם מתרכזת רק בפניה לקהלים חדשים שעדין לא ביקרו אצלכם.
כמה דוגמאות לקהלים שאנחנו ממליצים לפנות אליהם הם: אנשים שהוסיפו פריטים לעגלה, אנשים שביקרו באתר שלכם מעל ל-10 שניות ואנשים שביקרו בעמודי מוצר (או הסבר על השירות שלכם).
את הקהלים האלו יש לחלק לפי ימים בצורה מדויקת ונכונה ולא לפי תחושת בטן כדי להגיע לגדלי קהל אופטימליים.
המערכת של פייסבוק עובדת לפי שיטת מכרז – מה שאומר שמי שמשלם הכי הרבה יזכה להציג את המודעה שלו לגולש (נכנסים לכאן עוד לא מעט פרמטרים כאלו ואחרים, אבל זה לא המקום לדבר על כך). כל אלמנט בתוך הפעילות הקמפיינלית שלכם משפיעה על ההחלטות שפייסבוק מקבל.
משלב מטרת הקמפיין ועד לסוג המודעה שאתם מפרסמים.
כך למשל מודעות של קמפיין המרות למטרת רכישה עם מודעת קרוסלה יתחרו לרוב עם מודעות קרוסלה לאותה מטרה עסקית, ובמקביל מודעת ווידאו תתחרה עם מודעות זהות לה בדיוק באותה תצורה.
אז יכול להיות שסוג קרייטיב אחד יביא לכם לביצועים מאוד יקרים כי המתחרים שלכם מריצים מודעות זהות, בעוד שמודעה עם קרייאטיב אחר תספק לכם ביצועים מדהימים, בדיוק באותו הקמפיין!
על כן, ממליצים בחום להפיק כמה סוגי קרייאטיבים שונים באותו קמפיין, לאותו קהל.
